C’è un nuovo modo di pensare la moda di lusso, e non passa più solo attraverso le boutique delle grandi maison o le sfilate in prima fila. Il cuore pulsante dello stile oggi batte anche nei marketplace digitali, dove le wishlist virtuali si aggiornano al ritmo di ricerche continue, desideri globali e nuove consapevolezze. L’universo del second hand, un tempo marginale e considerato di nicchia, ha conquistato il centro della scena fashion. Non si tratta più soltanto di un’alternativa economica o sostenibile, ma di una vera e propria espressione di gusto, originalità e cultura stilistica.
Lo conferma anche l’ultimo report globale firmato eBay, che affida la sua narrazione a un nome influente del panorama moda: Brie Welch, stylist newyorkese dal curriculum prestigioso, che oggi firma la prima edizione dell’eBay Watchlist come Resident Stylist della piattaforma. Con una sensibilità visiva forgiata da collaborazioni con brand come Bulgari, Ferragamo e Givenchy, e una visione affinata lavorando con celebrità come Katie Holmes, Welch interpreta i dati del colosso del resale traducendoli in spunti di stile attuali, rilevanti e capaci di anticipare i trend del momento. Il fenomeno del thrifting, ovvero la riscoperta dei capi pre-loved, diventa così protagonista di un racconto che parte dai numeri ma arriva dritto al cuore delle passioni fashion. E mentre gli acquisti diventano sempre più consapevoli, guidati dal desiderio di autenticità e dalla ricerca di pezzi iconici e personalissimi, emerge un nuovo orizzonte della moda fatto di circolarità, storytelling e, naturalmente, stile.
Ogni secondo in Italia viene cercato un articolo nella categoria Fashion & Luxury: il report globale di eBay curato da Brie Welch
Una piattaforma, oltre 134 milioni di utenti, e la bellezza di 2,3 miliardi di inserzioni. Questi sono i numeri da cui parte la prima edizione della eBay Watchlist, che svela le tendenze più forti nel mondo del fashion di lusso second hand. A guidare l’analisi, come una moderna trend forecaster, la stylist Brie Welch, che interpreta i desideri digitali e ne fa un racconto contemporaneo dello stile.
In Italia, il dato è sorprendente: ogni secondo viene cercato un articolo nella sezione Fashion & Luxury di eBay.it. Gli utenti italiani confermano un gusto raffinato e un’attitudine alla scoperta, che si traduce in numeri altissimi anche per le ricerche legate a orologi e gioielli di lusso. Ogni secondo qualcuno cerca un orologio, ogni trenta secondi un gioiello. Il brand più cercato? Armani, che nel 2025 si conferma al vertice delle preferenze degli italiani. Il suo fascino sobrio e intramontabile, espressione di una eleganza senza tempo, continua a parlare a più generazioni, diventando protagonista non solo delle passerelle ma anche del resale.
Tra gli oggetti del desiderio più venduti in Italia spiccano due icone: il Rolex Submariner, simbolo di lusso e precisione, e la Louis Vuitton Speedy, borsa inconfondibile che incarna l’ideale di stile accessibile e riconoscibile ovunque nel mondo. È la dimostrazione di come anche nel second hand il valore percepito resti centrale, ma con un twist sempre più personale e attento.
I marchi che dominano le wishlist digitali e i trend che stanno emergendo nel panorama globale
Se in Italia Armani resta il re, a livello globale sono Gucci e Prada a guidare la domanda su eBay, insieme a nomi intramontabili come Louis Vuitton, Burberry e Chanel. La moda second hand si afferma come un nuovo spazio di lusso quotidiano, dove heritage e contemporaneità dialogano in modo sempre più naturale.
Emergono anche nuovi protagonisti: Birkenstock, con un +61%, conquista la scena fashion trasformando la ugly shoe in icona di stile; Altuzarra cresce del 48% grazie alla sua eleganza sartoriale e moderna; Tombolo (+40%) porta una ventata di leisure retrò che piace alle nuove generazioni. Restano forti i simboli del lusso senza tempo come Bulgari e Patek Philippe, ancora visti come investimenti di valore.
Ma il vero fenomeno è il vintage, cercato 1.200 volte al minuto, a dimostrazione di un desiderio sempre più forte di autenticità e identità personale. Circa il 40% degli acquisti moda su eBay è “usato”, segno di un cambiamento culturale profondo. Oggi la moda è circolare, condivisa, e sempre più guidata dai consumatori: su eBay le tendenze si creano e si trasformano in tempo reale.
Cinque trend chiave da tenere d’occhio
Nel nuovo report eBay Watchlist, la stylist Brie Welch esplora cinque tendenze chiave che stanno ridefinendo lo stile contemporaneo e il modo in cui si acquistano capi e accessori sulla piattaforma.
La prima è Function First, che celebra la moda funzionale e sofisticata, con protagonisti come i barrel jeans e marchi iconici come Wrangler e Timberland. Poi c’è la tendenza Dyed in Dusk, legata alle ricerche per colore: la palette più quotata è ispirata ai toni del tramonto, in particolare il giallo burro, simbolo di leggerezza estiva.
Continuiamo con la tendenza Well Suited che segna il ritorno del power dressing in chiave fluida, tra blazer sartoriali e tailleur oversize. E quella Modern Bohemia, che rilegge lo spirito libero anni ’70 con tocchi romantici come frange e chiffon. Chiude la lista la tendenza Blue Hues che consacra il denim come materiale protagonista, premiando la qualità del jeans giapponese e del denim cimosato, ricercati per manifattura e dettagli.