Il quarto capitolo della saga di Bridgerton debutta oggi, 29 gennaio, su Netflix, riportando sotto i riflettori uno degli universi narrativi più amati degli ultimi anni. Tra balli sontuosi, dinamiche sociali taglienti e personaggi femminili sempre più complessi, la serie firmata Shondaland continua a essere molto più di un period drama: è uno specchio contemporaneo delle pressioni, delle aspettative e delle libertà che ancora oggi attraversano il modo in cui le donne vengono guardate e giudicate. Non sorprende quindi che, proprio in occasione del lancio della nuova stagione, Dove abbia scelto Bridgerton come partner ideale per una campagna che parla di bellezza reale, self-expression e fiducia in sé. Nasce così “Let Them Talk”, un progetto globale che unisce intrattenimento, beauty e cultura pop in un messaggio chiaro: la bellezza non ha bisogno di approvazione.
L’idea di fondo è semplice ma potente. Così come nella Londra Regency raccontata da Bridgerton il pettegolezzo è un’arma sociale, incarnata dalla penna affilata di Lady Whistledown, oggi i commenti, i giudizi e le opinioni viaggiano veloci sui social e nei feed digitali. Cambia il mezzo, non la sostanza. Le donne continuano a essere osservate, valutate, spesso ridotte a un ideale unico e irraggiungibile. In questo contesto, la collaborazione tra Dove e Bridgerton assume un significato che va oltre il co-branding: diventa una presa di posizione culturale, coerente con la missione che Dove porta avanti da quasi settant’anni, quella di ridefinire i canoni della bellezza in chiave inclusiva, autentica e consapevole.
Let Them Talk: quando la bellezza reale sfida il giudizio
La campagna “Let Them Talk” nasce per celebrare le donne che non si mimetizzano, che non riducono se stesse per adattarsi alle aspettative altrui. Dove e Bridgerton parlano la stessa lingua quando raccontano personaggi e persone che scelgono di occupare spazio, di mostrarsi per ciò che sono, anche quando questo significa andare controcorrente. Non è un caso che al centro dell’iniziativa ci siano cinque creator internazionali, selezionate per la loro capacità di mostrarsi online e nella vita reale con una fiducia che non chiede permesso. Donne che hanno fatto della trasparenza, del corpo reale e dell’identità non filtrata una cifra stilistica e un atto politico.
La campagna vive su più livelli e attraversa culture diverse, grazie a una rete globale di influencer che reinterpretano il messaggio “Let Them Talk” secondo la propria voce e il proprio contesto. Un’estensione naturale dell’universo di Bridgerton, che da sempre racconta il coraggio di sfidare le regole sociali. Durante la Global Premiere di Bridgerton Stagione 4 a Parigi, Dove e Netflix hanno dato spazio a fan e talent, invitandoli a condividere una visione moderna su come elevarsi sopra il rumore del giudizio e mostrarsi con sicurezza. Un momento simbolico che collega la finzione alla realtà, dimostrando quanto i temi della serie siano profondamente attuali.
Come ha sottolineato Marcela Melero, Chief Growth Officer di Dove, “Let Them Talk” è un appello che attraversa le generazioni e invita le donne a mostrarsi come sono, lasciando agli altri il compito di commentare. Un messaggio che trova piena coerenza anche nelle parole di Netflix, che vede in questa partnership un modo per espandere l’universo di Bridgerton in esperienze e prodotti capaci di parlare davvero alle persone.
La collezione Dove x Bridgerton porta il fascino Regency nella beauty routine moderna
Accanto alla campagna prende vita anche un progetto pensato per entrare nella quotidianità delle consumatrici: la collezione Dove x Bridgerton in edizione limitata, che traduce l’estetica romantica e sofisticata della serie in una linea di prodotti per la cura del corpo.
L’idea è quella di portare l’atmosfera elegante dell’epoca Regency all’interno della beauty routine moderna, combinando fragranze avvolgenti e formule pensate per valorizzare il momento della cura personale come gesto di fiducia verso se stesse. Non solo cosmetica, dunque, ma un invito a trasformare la doccia e la skincare quotidiana in uno spazio di benessere e autoaffermazione.
La collezione presenta due fragranze irresistibili, ciascuna ispirata ai momenti più incantevoli di Bridgerton. Ogni linea comprende docciaschiuma, scrub doccia per il corpo e deodorante spray antitraspirante. Le due fragranze sono: Raspberry Rendezvous, una combinazione gourmand e floreale che richiama i pomeriggi dell’alta società tra sale da tè e conversazioni riservate; Love & Meadows una fragranza fresca, gioiosa e spensierata, ispirata al fatidico incontro tra Sophie Beckett e Benedict Bridgerton tra i prati selvaggi.
La composizione Raspberry Rendezvous unisce note di lampone succoso e rosa, arricchite da peonia e panna montata, per poi chiudere con un fondo caldo di vaniglia e legno di cedro. Il risultato è una fragranza giocosa ma sofisticata, pensata per evocare un’eleganza moderna che non rinuncia alla personalità. Mentre Love & Meadows è una fragranza avvolgente che combina note di bergamotto, fiori di campo e rosa, ammorbiditi dal legno di cedro e dall’ambra, per un risultato fresco e sofisticato.
L’estetica dei packaging richiama l’immaginario della serie, con dettagli romantici e tonalità delicate che trasformano i prodotti in piccoli oggetti da esporre, oltre che da utilizzare. Una scelta che risponde a una tendenza sempre più evidente nel mercato beauty, dove l’esperienza visiva e sensoriale diventa parte integrante del rituale quotidiano.
Attraverso questa collezione, la collaborazione tra Dove e Bridgerton supera il semplice merchandising, proponendo un’estensione concreta del messaggio di autenticità e cura di sé che accompagna il lancio della nuova stagione e che continua a risuonare tra schermo, social e vita reale.