Hermes: la griffe cinese Shang Xia

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    Il marchio di moda Hermes ha creato un nuovo brand. La maison francese, infatti, ha pensato ad una griffe rivolta esclusivamente al mercato cinese, uno dei mercati in maggiore crescita, soprattutto quando si parla di moda europea. Il nome di questa nuova linea e’ gia’ stato scelto: si chiamera’ “Shang Xia“, che in cinese mandarino significa “sotto, sotto“. La prima collezione di moda del nuovo brand di Hermes sara’ disponibile a partire dalla prossima primavera-estate 2010. Una mossa sicuramente indovinata, dal momento che sara’ una linea a prezzi piu’ contenuti, per consentire al marchio di vendere in Cina.

    Nel paese, infatti, Hermes ha all’attivo 16 boutique: i prezzi troppo elevati dei suoi accessori e dei suoi capi, pero’, non permettono al brand di decollare. Per questo motivo, la maison di moda ha pensato ad una griffe, che verra’ realizzata, a prezzi piu’ contenuti, proprio in Cina.

    Patrick Thomas, presidente di Hermès International, parla della nuova griffe, che sara’ “autentica con uno stile, dei materiali e un savoir-faire ancorati alla cultura cinese“. La nuova linea conterra’ abiti pret a porter, accessori per la casa. Il brand sara’ venduto anche a Parigi: “La presenza nella capitale francese le darà ancora maggiore credibilità, in particolar modo presso i turisti francesi di passaggio a Parigi“.

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